Osobní prezentace - Proč mít vlastní web? Potřebuju ho vůbec?

Company:

Internet. Elektronický svět. Prostor pro zábavu i prezentaci. Doba neuvěřitelně zrychlila a nikdo nemá čas.

Na to, aby jsme někoho zaujali, a třeba i získali ať už jako zákazníka, kolegu či přítele, máme tak 2-3 vteřiny (tzv první dojem). Nepřeberná kvanta on-line služeb, technologií, sociálních sítí, super rychlý vývoj nových aplikací a šíření informací rychlostí blesku dává vzniknout mnoha trendům. A na jejich vlně se lze svézt nebo si jít vlastní cestou.

Internet už používají mliardy potenciálních zákazníků. Jsem a jsme na to připraveni? A potřebujeme vůbec on-line svět pro vlastní propagaci? Potřebujeme svůj web?

I když nejsem hned přesvědčen o nezbytnosti mít vlastní osobní stránku, jako není přesvědčena celá řada lidí, nenechme si nikým namluvit, že web potřebujeme. Radši si zůstat ve své sladké nevědomosti, abyste později nemuseli po nikom plivat, že jste kvůli někomu vyhodili do luftu svůj čas a peníze? Což ovšem neznamená, že máme sedět na zadku a frflat, že ostatním to funguje? Máte-li pocit, že by se vám web možná hodil, čtěte dál…

Zpátky do historie

Dnešní doba je neuvěřitelnej fičák. Zatímco od prvního knihtisku k rotačním tiskárnám to trvalo staletí, informační věk tak jak ho známe dnes, se prakticky zrodil až v roce 1995, kdy se začal komercializovat internet. Přišly nové technologie na datové přenosy, začaly se rozvíjet technologie pro záznam a přenos videí, virtuální svět v mnoha podobách začal expandovat.

Pradědečkem chytrých telefonů je Simon od IBM z r. 1992. V r. 1996 se zrodila Nokia 9000 Communicator, v r. 1997 Ericsson GS88, první telefon s hlavním dotykovým displejem. Revoluce ve smartphone odvětví však nastala až o deset let později.

Steve Jobs v roce 2007 představil ve své legendární prezentaci zařízení ovládané jen za pomocí prstů, které kombinovalo funkce telefonu, přehrávače hudby a internetového prohlížeče. Ano, světlo světa tak spatřil iPhone a pouhých 30 hodin po spuštění prodejů se jich prodalo 270 tisíc. O dva roky později (při uvedení modelu iPhone 3GS) se jich prodal během jediného víkendu milion. Dnes chytré mobily má a používá každá rodina, všichni její členové. Přitom od dob chrčících modemů uplynulo sotva dvacet let. A doba ještě víc zrychlila.

Rád podporuji české firmy a výrobce a tak se zmíním o českém fenoménu – v roce 2012 vyprávěl Josef Průša v pořadu Marka Ebena „Na plovárně“, jak si na své 3D tiskárně v blízké budoucnosti vytisknete i brýle, zatímco on už s nimi při natáčení seděl. Málokdo z diváků mohl předpokládat, že jeho nadšení v potenciál nové technologie vyústí za pět, šest let v jednu z největších technologických firem u nás a zároveň jednoho z největších světových producentů 3D tiskáren. Trvalo to necelých šest let, aby prakticky ovládli světový trh a v roce 2019 utržili více než miliardu Korun českých během jediného roku. Všemu zajisté pomohli skvělí lidé, skvělý produkt, skvělé načasování – ale nenamlouvejme si, že by se tak rychlý vývoj a rozvoj uskutečnil bez internetu.

Tak například tito hegemoni by bez Internetu neexistovali:

Facebook (komerčně otevřen r. 2006) 2,5 miliardy lidí. Denně se jich připojí více než 1,5 miliardy
- (zdroj: https://www.facebook.com).
Youtube 2 miliardy lidí shlédne denně 1 miliardu hodin obsahu, z toho 70% na mobilních zařízeních
- (zdroj: https://www.youtube.com/about/press/)
Tik Tok (r. 2016) 800 milionů lidí. Nejrychleji rostoucí sociální síť, která průměrnému uživateli vezme 56 minut života denně, kterou zatím nezničil ani nový excentrický vlastník Elon Musk
- (zdroj: https://www.tiktok.com).

A nové sociální sítě a internetové projekty vznikají a rostou jako houby po dešti. Stálice na trhu expandují, všechno se vyvíjí. Hledáte-li lidi, spolupracovníky, využijte k tomu sociální síť Linkedin. Můžeme se stát uživatelem a konzumentem internetových služeb a sociálních sítí – nebo využít tento potenciál pro svůj marketing, prezentaci, spolupráci, obchod a prodej. Tím vám chci říct, že sice nemusíte mít vlastní webové stránky, ale taky se nemáte chovat jako lamy… ;)

Web pro propagaci, prezentaci a prodej není vždycky nutností

Samozřejmě fungují i tradiční způsoby propagace a prodeje, kamenné obchody, trhy, letáky i vizitky. Řemeslník musí přijet a kotel opravit nebo zrevidovat na místě. Dům si na internetu taky nepostavíme. A k čemu by byl virtuální rohlík z místní pekárny? Ale internet je nejrychlejší cestou, jak získat informaci o otevíracích hodinách či novém sortimentu, kontakt na topenáře, instalatéra i úřad (zde digitalizace nabírá opravdu na obrátkách: datové schránky, identita občana, do budoucna elektronický občanský průkaz a další ). Zvykli jsme si komunikovat prostředky na dálku. Některé služby se staly naší každodenní rutinou. Smiřme se s tím a využijme vzniklé příležitosti.

A co když chci být jenom vidět?

Pak musíme být tam, kde jsou naši zákazníci, nebo si je k sobě přivést. Je to stejné na internetu jako v kamenném obchodě. Není tak úplně jedno, jak se o vás zákazník dozví. Každý ze způsobů něco stojí – ať již jde o letáky, vizitky nebo doporučení.

Aby jsme byli vidět, musíme se někde nějak prezentovat. V on-line prostoru to mohou být sociální sítě, katalogy firem, on-line média (jejichž výhodou je dosah k vašim potenciálním zákazníkům) nebo prostě váš vlastní web – ideálně na vlastní doméně. Pak jde o prostor, který vám nikdo nevezme, nezablokuje, nezmění (samozřejmě, pokud neporušujete pravidla k registraci domén, nepublikujete protizákonný obsah nebo vám stránky někdo nehekne).

Výhody vlastních web stránek na vlastní doméně

Jsou vaše. Lze zvolit libovolné řešení, které nejlépe splní očekávání ať už je zdarma či jako placená služba
Tvoříte si obsah a způsob obsahu tak, jak uznáte za vhodné. Co si na web umístíte je pouze na vás. Obrázky, texty, e-shop, blog, galerii, videa, soubory ke stažení nebo jen kontaktní údaje.
S vlastní doménou získáte další výhody – největší je, že vaše odkazy v internetu budou vždy směřovat k vám.

Nevýhody vlastního webu

Musíte ho vytvořit a starat se o něj. Jsou desítky možností, jak to udělat a je potřeba se rozhodnout, s čím a jak začnete.
Čas je komodita, kterou by jsme měli do tvorby webu vždycky počítat a rozhodovat se pro řešení, které čas a starosti ušetří i za cenu vyšší pořizovací ceny oproti „zdarma“, ovšem někdy lze výrazně ušetřit ať už čas, peníze nebo obojí při vhodné volbě.
Podle toho, co od webu očekáváme, je třeba ho přizpůsobit – např. chci-li přes svůj web prodávat, potřebuji formuláře, e-shop nebo nějak vytvořit prodejní proces.
Samostatnou kapitolou na web přivést návštěvnost - lidi, kteří budou našimi čtenáři, sponzory, či zákazníky.

Jak by jste sebe, nějakou službu, firmu nebo produkt na internetu našli?

Chytré telefony, levné notebooky, dostupnost datových sítí, domácí a veřejné wifi sítě – zamysleme se, jak dnes nakupujeme? Jakým způsobem hledáme informace? Jak by jste hledali službu, kterou prodáváte či poptáváte?

Někdy je těžké vystoupit ze své bubliny a podívat se na své podnikání s odstupem. Proto máte kolem sebe další lidi, s nimiž se můžete poradit. Třeba jednoduchými otázkami „Kdy hledáš tohle?“, „Jak bys hledal tohle?“, „Má smysl udělat tohle?“, „Jak bys dělal prezentaci na internetu na tohle?“. Nebo ho požádejte, zda by byl schopen na internetu najít vaši konkurenci a sledujte, co hledá, jak to hledá. Můžete tak získat zajímavá data a informace.

Nikdy se nespoléhejte na jednoho člověka. Ne každý vám bude schopen odpovědět. Navíc jsme individuality s různými schopnostmi a znalostmi a každý má nějaké své naučené způsoby, postupy a metody. Ale možná mezi nimi objevíte nějaké vodítko pro sebe.

Jak se získává na webu návštěvnost?

Z vyhledávačů: Google a Seznam přivádějí z přirozených výsledků vyhledávání na weby až 96 % návštěvnosti (potřebujete mít zmáknuté SEO a mít dobře zpracovaný obsah webu, popřípadě si najmout profesionála, který to pro vás udělá).
Z internetových katalogů: globální – Firmy.cz, Heureka.cz, firmy na Googlu, lokální – některé regionální internetové noviny, obecní weby apod.
Zpětnými odkazy: tzv. backlinks – je to vlastní marketingový obor, který jde ruku v ruce s optimalizací stránek
Placenou reklamou: PPC (pay per click, bannery, odkazy, textová reklama, zvýhodňování pozic kdekoliv s odkazy, cokoliv na podporu prodeje a budování značky)
Přes tzv. affiliate: doporučení přes internet, kdy vaši doporučitelé jsou jako vaši obchodní partneři a na vaše stránky přivádějí návštěvníky se speciálním kódem. Když návštěvník nakoupí, vyplatíte affiliate partnerovi provizi.
Ze sociálních sítí: sdílením odkazů v sociálních sítích, ať již odkazů na články, vlastními příspěvky, komentáři u někoho, reklamou, videi a dalšími mediálními prvky a obsahovými možnostmi
Plus další: např. chování k zákazníkům, letáky, tiskoviny, autopolepy, vizitky, dárkové poukazy aj.

To všechno nás může dovést k možnostem, jak vyřešit a vytvořit své webové stránky (a jedny aktuálně čtete). Buď zůstanete bez internetu, nebo si zřídíte nějakou vlastní rychlou stránku či prezentaci na sociálních sítích, nebo si vytvoříte stránku s vlastní prezentací na svém webu, zřídíte si blog, pořídíte si e-shop… Minimálně vám doporučuji, abyste si zaregistrovali vhodnou doménu a udělali si alespoň stránku s vlastním kontaktem, popřípadě také využili jako tzv. internetovou vizitku využili MojeID (slouží na více účelů než-li jen vizitka ;) ). Až do chvíle, než pochopíte, jakou to chce změnu…